Podemos decir sin temor a equivocarnos, que el SEO técnico es uno de los aspectos más infravalorados en el mundo del SEO. ¿Por qué es eso? Pues porque casi siempre se habla de palabras clave, estrategias de contenido o linkbuilding, dejando de lado este otro aspecto tan importante para tu estrategia SEO. Porque sin una base técnica sólida, ni el mejor contenido tendrá el impacto deseado.
Mejorar aspectos como la velocidad de carga, la seguridad y la adaptabilidad a dispositivos móviles no es solo necesario de cara a la experiencia del usuario. Es IMPRESCINDIBLE para que los motores de búsqueda puedan rastrear, entender e indexar de forma correcta el contenido que hemos creado en la web.
El SEO técnico tiene como objetivo garantizar que nuestro sitio web cumpla con todos los requisitos que exigen los motores de búsqueda para ofrecer una página funcional y eficiente. Estos requisitos son numerosos y requieren de conocimiento y experiencia para ser implementados correctamente. Aspectos como la velocidad de carga, el diseño responsivo, los enlaces internos efectivos y el uso de datos estructurados, entre otros, son elementos imprescindibles para que los motores de búsqueda valoren nuestro sitio y podamos posicionarnos en los resultados que realmente nos interesan.
Pues ya que el SEO técnico determina cómo se presenta nuestro sitio web ante el buscador, es fundamental implementar prácticas y ajustes que faciliten que nuestra web sea fácilmente rastreada e indexada. Estas prácticas deben centrarse en aspectos clave como:
Rastreo: Se refiere al proceso mediante el cual los bots de los buscadores exploran y analizan nuestro sitio web para detectar su contenido.
Indexación: Es el paso que sigue al rastreo, donde los motores de búsqueda almacenan y organizan las páginas que han encontrado durante el proceso de rastreo.
Optimización: Incluye todas las acciones necesarias para facilitar el acceso y la comprensión de la web por parte de los motores de búsqueda, siendo imprescindible para que nuestra web llegue a posicionar correctamente.
Aunque no vamos a enredarnos en extensos argumentos que podrían resultar estériles y difíciles de comprender para quien no se dedique al mundo del SEO, vamos a detallar brevemente y de manera sencilla cuáles son los elementos clave para que nuestra web esté correctamente optimizada de cara a los motores de búsqueda:
Cuando el usuario tiene una experiencia fluida, es más probable que permanezca más tiempo en nuestra web. Por tanto, un sitio rápido y bien estructurado es algo que el buscador se toma muy en serio.
La velocidad de carga es uno de los factores más importantes del SEO de una web, y los buscadores siempre priorizarán un sitio que se carga rápidamente por encima de uno que no. En esto influyen muchos factores que hay que tener en cuenta; desde las imágenes o archivos hasta el código del sitio. Todo puede marcar la diferencia en el éxito de nuestra web.
Lo hemos comentado antes. Para facilitar que los motores de búsqueda clasifiquen correctamente nuestro contenido, es esencial que el sitio sea fácilmente rastreable e indexable. Para ello, además de una estructura clara, necesitamos una estructura de enlaces bien organizada y un sitemap que ayude al buscador a entender la información de nuestra página.
Puede que te suene a chino, pero ¿a qué nos referimos cuando hablamos de core web vitals? Las core web vitals son las métricas que evalúan el rendimiento técnico de un sitio web. La carga visual, la interactividad y la estabilidad son parte fundamental de ellas. Por eso, optimizar estos indicadores no solo mejora nuestro posicionamiento, sino que asegurará que los usuarios de nuestro sitio tengan una experiencia de navegación perfecta.
A través de ellas, podremos identificar los problemas técnicos que vayan surgiendo sobre la marcha. Nos permitirán detectar enlaces rotos, problemas de velocidad o indexación y demás factores que será necesario ir corrigiendo para asegurarnos de que nuestro sitio sigue funcionando correctamente.
La seguridad es otro pilar esencial del SEO técnico. Si nuestro sitio no es seguro, los motores de búsqueda difícilmente nos tomarán en serio. Y sin certificado HTTPS, podemos estar seguros de que apenas veremos subidas en nuestras posiciones, ya que Google considera la seguridad un factor clave para la experiencia del usuario.
Otros nombres que puede que no hayas escuchado nunca. Pero estos dos archivos, bien configurados, ayudarán a que los motores de búsqueda puedan rastrear nuestro sitio de la manera más eficiente. Así nos aseguraremos de que el contenido esté correctamente indexado, así como evitar que se indexen páginas no deseadas.
Raúl Chaves
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